唐(táng)岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三(sān)四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在(zài)国内社(shè)交格局(jú)基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争(zh告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗ēng)，先发(fā)优势(shì)让它在成立之初迅速积(jī)累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连续(xù)32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到(dào)如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度(dù)，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰(shuāi)老，一(yī)天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的(de)陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一过，领导就不可能在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大(dà)旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭(dā)乘(chéng)82架(jià)次航(háng)班到日本(běn)东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子(zi)结束了(le)。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出(chū)现在具体的业务层(céng)会议(yì)上，直接(jiē)听取(qǔ)来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随(suí)着会议(yì)袭(xí)来，张超现在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业(yè)部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三次(cì)创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机(jī)会随之而(ér)来。张超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没(méi)有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会(huì)上他都能一(yī)针见血地(dì)指出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务(wù)的理(lǐ)解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对(duì)等众多新项目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在(zài)于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英文版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用(yòng)并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南(nán)亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排(pái)到中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却(què)存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的(de)探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用(yòng)户(hù)规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于(yú)出(chū)海(hǎi)业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还(hái)没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个(gè)印(yìn)度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗一个群(qún)狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

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